Jak wiadomo w chwili obecnej reklama jest dźwignia handlu. Każdy liczący się producent jakiegokolwiek dobra wydaje bardzo duże kwoty na reklamę. Bardzo często okazuje się także, że te pieniądze lądują w błocie ponieważ kampanie reklamowe były źle przeprowadzone. Aby tego uniknąć prowadzi się badania reklamy. Mają one na celu zwiększenie skuteczności reklamy tak aby jak najlepiej trafiała do odbiorców. Bardzo ważne jest także medium jakim przekazywana jest reklama. Są dobra które trudno zareklamować słowami jak np. samochody. Bardzo trudno jest nakłonić potencjalnego klienta do zakupu samochodu, którego nie widzi. Dlatego tez badania reklamy odgrywają bardzo istotną rolę w planowaniu kampanii reklamowych.